Τι είναι το Google Ads και πώς δουλεύει

Το Google Ads είναι η διαφημιστική πλατφόρμα της Google. Σας επιτρέπει να εμφανίζετε τη διαφήμισή σας ακριβώς τη στιγμή που κάποιος ψάχνει αυτό που προσφέρετε, και πληρώνετε συνήθως μόνο όταν γίνεται κλικ. Γι’ αυτό λέγεται και PPC (Pay Per Click, δηλαδή πληρωμή ανά κλικ).

Πώς δουλεύει με λίγα λόγια

1. Διαλέγετε τις λέξεις-κλειδιά (keywords) που θέλετε να σας φέρνουν, π.χ. «οδοντίατρος Μαρούσι».
2. Γράφετε τη διαφήμιση και διαλέγετε τη σελίδα που θα ανοίγει όταν κάποιος κάνει κλικ.
3. Ορίζετε πόσα χρήματα θέλετε να ξοδεύετε την ημέρα (budget).
4. Κάθε φορά που κάποιος ψάχνει, η Google τρέχει μια γρήγορη «δημοπρασία» και αποφασίζει ποιες διαφημίσεις θα εμφανιστούν και με ποια σειρά.

Τι κρίνει αν θα εμφανιστεί η διαφήμισή σας

Δεν κερδίζει πάντα αυτός που πληρώνει περισσότερο. Μετράνε και:

• Η συνάφεια: αν η διαφήμιση και η σελίδα ταιριάζουν με αυτό που ψάχνει ο χρήστης.
• Η ποιότητα της σελίδας: αν φορτώνει γρήγορα και ο επισκέπτης βρίσκει αυτό που περίμενε.
• Η προσφορά σας: το μέγιστο που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ (CPC).

Πόσο κοστίζει

Το κόστος ανά κλικ (CPC) διαφέρει πολύ από κλάδο σε κλάδο και από λέξη σε λέξη. Δεν υπάρχει μία τιμή για όλους. Εσείς ορίζετε το μηνιαίο budget που σας βολεύει, και η Google δεν ξοδεύει πάνω από αυτό το ημερήσιο όριο.

Τι πρέπει να έχετε έτοιμο

• Μια καλή σελίδα προορισμού: καθαρή, γρήγορη και με σαφές επόμενο βήμα (τηλέφωνο, φόρμα, αγορά).
• Σωστή μέτρηση: να ξέρετε ποια κλικ έφεραν κλήσεις, ερωτήματα ή πωλήσεις. Χωρίς αυτό δεν ξέρετε τι δουλεύει.
• Στόχο: πόσο μπορείτε να πληρώσετε για έναν νέο πελάτη ώστε η επιχείρηση να βγαίνει κερδοφόρα.

Συνηθισμένα λάθη

• Να στέλνετε όλη την κίνηση στην αρχική σελίδα αντί για τη σελίδα που αφορά αυτό που ψάχνει ο χρήστης.
• Να μην αποκλείετε άσχετες αναζητήσεις (negative keywords), οπότε πληρώνετε για κλικ που δεν θα γίνουν ποτέ πελάτες.
• Να κρίνετε μόνο από τα κλικ και όχι από τις πραγματικές μετατροπές.

Google Ads ή SEO;

Το Google Ads φέρνει επισκέπτες γρήγορα, αλλά σταματάει όταν σταματήσετε να πληρώνετε. Το SEO χρειάζεται περισσότερο χρόνο, αλλά χτίζει κάτι που μένει. Πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν και τα δύο μαζί. Δείτε τον οδηγό SEO ή Google Ads: τι να διαλέξετε.